[quote]Semakin berat barang bawaan dalam tas Anda akan cenderung membuat Anda semakin stres serta mempertimbangkan isu-isu besar yang sebelumnya jarang diperhatikan.[/quote]
Hasil dari penelitian yang diterbitkan dalam Journal of Consumers Behavior menyatakan bahwa membawa beban berat menyebabkan konsumen untuk merasa lebih stres dan menganggap peristiwa yang lebih penting daripada sebelumnya. Demikian kata Meng Zhang, asisten profesor di Departemen Pemasaran di Universitas Cina di Hong Kong seperti dikutip dari MSNBC.
Dalam studi yang dilakukannya, Zhang meminta lebih dari 100 orang yang dibagi dalam dua kelompok relawan untuk membawa tas belanja berisi botol air seberat 10 kilogram. Sedangkan kelompok pembanding membawa tas dengan botol air yang kosong. Kemudian relawan diminta menentukan berapa banyak beban yang sanggup mereka bawa saat berbelanja. Dan, kedua kelompok ditanyakan pentingnya mengekspresikan pendapat di depan umum, membaca label nutrisi atau mencipta hubungan sosial.
Hasilnya, relawan dengan tas berat cenderung memiliki skor tinggi pada hal-hal yang berhubungan dengan kegiatan sosial dan hal-hal penting. Dengan kata lain, mereka yang menanggung beban berat lebih menganggap segala sesuatu di sekitarnya lebih penting.
Temuan juga menunjukkan ada cara untuk mengurangi beban psikologis, yaitu saat berpikir tentang benda-benda ringan seperti balon dan bulu.
